“中国快速消费品市场在经历去年增速放缓之后，今年一季度出现温和复苏迹象，行业整体有望保持复苏态势。”6月20日，贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《2023年中国购物者报告，系列一》指出。
　　报告显示，2022年，中国消费市场整体受疫情冲击较大。尽管快消市场在上半年和第三季度分别实现了2.8%和6.3%的增长，但第四季度整体销售额下跌3.9%，全年较2021年温和上涨1.5%。
　　2023年一季度，中国快消销售额同比增长1.9%，4月更同比增长5.1%。贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示，“虽然第一季度快速消费品市场增幅不大，但按月来看，除1月份受疫情影响，单月企稳回升的态势增强了消费者对未来数月的乐观预期。”
　　值得关注的是，一季度，消费者加速向线上转移，电商销售额同比增长9%，且报告持续追踪的26个品类的电商渗透率同比皆有所提升。O2O渠道也延续了此前的增长势头，一季度O2O渠道的销售额同比劲增16%。 与此同时，线下仓储会员店高歌猛进，购买人数和频次双双提升，实现了38%的强劲增长。
　　贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示，“中国消费市场正在逐步回暖，在提振消费的大背景下，未来将不断释放经济增长的内需潜力。中国快速消费品市场继续展现出强劲韧性，消费者、品牌商和零售商也在积极调整以适应多变的市场环境。我们认为，行业整体有望保持复苏态势，今年第一季度的部分趋势也将得到延续。”
（文章来源：国际金融报）